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近日，龍徽公司攜手桂林旅游發(fā)展總公司（簡稱“旅發(fā)展”）、桂林云祈文化旅游發(fā)展有限公司（簡稱“桂林云祈”），共同打造了一款“江山桂花釀”，展現(xiàn)出國貨品牌硬實力和國潮文化軟價值。

桂林旅游發(fā)展總公司于1998年1月掛牌成立，是根據(jù)桂林市委、桂林市政府整合桂林全市旅游資源的要求，將涉及交通、旅游、城建、園林等旅游相關(guān)行業(yè)的11家企事業(yè)單位重組而成的國有旅游企業(yè)。

桂林云祈文化旅游發(fā)展有限公司由桂林旅發(fā)展、什么值得買和北京云祈三方合資，致力于打造文旅產(chǎn)業(yè)新零售、新消費的新物種。

龍徽的“中華牌”是商務(wù)部認證的第一批中華老字號品牌。老字號的“老”正是其魅力所在，作為一款中華老字號產(chǎn)品，除了悠久的歷史、獨特的商業(yè)文化、歷代相傳的手藝、良好的品質(zhì)與口碑之外，更是一個民族和國家留下的寶貴財富。

此款江山桂花釀的設(shè)計將千里江山的元素與桂林山水相結(jié)合，充分展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。沿用疊彩千里江山青綠山水色，酒體與青綠色的標簽相映，在層巒疊嶂的山脈中，瓶身顯得熠熠生輝。

《千里江山圖》作為中國十大傳世名畫之一，以長卷形式描繪了祖國無盡的景秀山河，所用之色敷色夸張，被稱為“青綠山水”。桂林山水是中國歷史悠久的旅游名勝大IP，“千里江山如畫，萬井笙歌不夜，扶路看遨頭”——張孝祥的《水調(diào)歌頭.桂林中秋》曾如此描述桂林山水。

這兩者之間讓人產(chǎn)生“千里江山”畫的就是”桂林山水“的聯(lián)想，兩兩結(jié)合相信將產(chǎn)生更多的火花。在多個文化主體之間實現(xiàn)深度連接，融合共生，協(xié)力實現(xiàn)產(chǎn)品影響力，打造真正具有中國傳統(tǒng)文化代表性的產(chǎn)品。

隨著年輕人的文化自信帶動傳統(tǒng)文化消費崛起，中華老字號作為民族和國家寶貴的財富，以及中國傳統(tǒng)文化發(fā)展的見證者和參與者，在既保留傳統(tǒng)老派經(jīng)典的現(xiàn)狀下，又植入了新潮的元素。

此次合作也為桂林專屬定制了”桂林三寶“即桂花釀、桂花糕、桂花茶作為城市禮物。江山桂花釀是”桂林三寶“中推出的首款產(chǎn)品，該產(chǎn)品的推出將用歷史底蘊打破沉靜，用品牌聯(lián)名喚醒生機。

江山桂花釀的跨界合作，將博大精深的中國傳統(tǒng)文化與中華老字號品牌融合，并進行年輕化藝術(shù)化表現(xiàn)，這款產(chǎn)品打破市場對其固有的品牌刻板印象，向年輕人傳遞更豐富、更真實的桂花釀形象，將給老字號經(jīng)營注入新的活力。

江山桂花釀堅持實體為本、創(chuàng)新為核，在設(shè)計上推陳出新，賦予傳統(tǒng)文化新的生命力。本著讓情懷落地、創(chuàng)意變現(xiàn)，未來也將創(chuàng)新營銷方式，讓百年國貨品牌以更豐富的形式回饋更多消費者，提升品牌價值和核心競爭力，相信龍徽葡萄酒的創(chuàng)新之路會越來越好！