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8月26日晚，由一輕控股舉辦的“首屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)”在北京北冰洋義利園區(qū)盛大啟幕，一輕控股黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郭明星，北京市大興區(qū)區(qū)長(zhǎng)劉學(xué)亮，北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰出席活動(dòng)?；顒?dòng)以“美質(zhì)生活 一輕陪伴”為主題，一輕控股集結(jié)旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚(yú)及中華酒等六大陪伴國(guó)民走過(guò)多年歲月的老字號(hào)品牌，帶來(lái)了一場(chǎng)饕餮盛宴。在文化與科技的碰撞中，老字號(hào)IP被重新激活，老字號(hào)的新形象深入人心，在新消費(fèi)浪潮中，展現(xiàn)了國(guó)貨品牌的更多可能。

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，為推動(dòng)消費(fèi)基本盤(pán)的穩(wěn)定，滿(mǎn)足市民消費(fèi)新需求，北京市商務(wù)局于今年年初啟動(dòng)2022年北京消費(fèi)季活動(dòng)。此次一輕品牌嘉年華，正是一輕控股配合2022年北京消費(fèi)季活動(dòng)，響應(yīng)北京市委市政府“鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，鼓勵(lì)支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展”號(hào)召，所推出的品牌盛典。嘉年華上，以“歷史·創(chuàng)新”為主線(xiàn)，以“文化·科技”為載體，演繹了一場(chǎng)一輕品牌和產(chǎn)品發(fā)布交相輝映的視覺(jué)盛宴，向來(lái)賓們呈現(xiàn)了老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展，也打造了一張首都經(jīng)濟(jì)閃亮的消費(fèi)“名片”。

李然、老張的深夜酒鋪、主持人立偉、蜜呀與豪七等多位知名網(wǎng)紅達(dá)人站臺(tái)，為義利、龍徽、北冰洋、金魚(yú)等品牌和新產(chǎn)品打call；龍徽的新品推介也在兩位調(diào)酒師的表演中拉開(kāi)序幕。

這是一場(chǎng)科技感、現(xiàn)代感十足又兼?zhèn)淙宋臍庀⒌某?jí)品牌嘉年華，在這樣的場(chǎng)景中，老字號(hào)的文化底蘊(yùn)一覽無(wú)余。一輕控股黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郭明星致辭時(shí)表示，“要積極展現(xiàn)‘中華老字號(hào)’、‘北京老字號(hào)’的品牌價(jià)值。”正如北京市大興區(qū)區(qū)長(zhǎng)劉學(xué)亮所說(shuō)，“這是大興新國(guó)門(mén)風(fēng)采與一輕品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰對(duì)此次嘉年華活動(dòng)也給予了高度肯定，“此次一輕品牌嘉年華活動(dòng)，以老字號(hào)‘傳承品牌創(chuàng)新’為主線(xiàn)，充分運(yùn)用北京老字號(hào)特色品牌文化元素，積極打造具有老字號(hào)特色的消費(fèi)潮流，集合旗下六大品牌，共同助力點(diǎn)燃‘2022北京消費(fèi)季’，營(yíng)造了濃郁的消費(fèi)氛圍。

在新的消費(fèi)語(yǔ)境下，國(guó)貨品牌該如何融入新消費(fèi)群體，成為更多年輕人的選擇，是“老字號(hào)”們共同關(guān)注的話(huà)題。龍徽公司作為擁有“中華老字號(hào)”和“北京老字號(hào)”的雙老字號(hào)企業(yè)，也是在保住傳統(tǒng)、穩(wěn)住底蘊(yùn)的同時(shí)，以更具現(xiàn)代化的方式，跳出“老”印象。積極擁抱新業(yè)態(tài)，突破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思路，對(duì)接了新生代的消費(fèi)模式和消費(fèi)行為，讓老品牌更受歡迎。

龍徽的“夜光杯”品牌經(jīng)歷了六十余年的發(fā)展，獲得大小獎(jiǎng)項(xiàng)20余個(gè)，擁有多個(gè)核心產(chǎn)品。品牌發(fā)展至今，龍徽公司也在品牌賦能上大力投入，滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)者的需求。2022年，龍徽公司隆重推出夜光杯牌單一麥芽威士忌。既延續(xù)了昔年北京葡萄酒廠生產(chǎn)威士忌的傳承。又為如今龍徽公司做產(chǎn)品增項(xiàng)，打下了良好的基礎(chǔ)。彌補(bǔ)了龍徽公司在威士忌產(chǎn)品上的空缺。

文化自信之風(fēng)呼嘯而來(lái)，國(guó)貨復(fù)興的浪潮也已翻涌了多年，并將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，成為常態(tài)。然而，國(guó)貨的復(fù)興，單靠情懷并非長(zhǎng)久之計(jì)，持續(xù)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，才是根本之計(jì)。沒(méi)有永遠(yuǎn)的老字號(hào)，只有時(shí)代的老字號(hào)。在國(guó)貨復(fù)興的浪潮中，擁有近百年歷史的老字號(hào)，利用新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)華麗轉(zhuǎn)身，不但實(shí)現(xiàn)了品牌本身的突圍，也為國(guó)潮的興盛貢獻(xiàn)了一份力量。